Vill du veta mer?

Johannesens Klädeshandel AB – PPC

Bakgrund

Johannesens Klädeshandel är en modern klädesbutik inriktad på "sport couture" med starka varumärken för både arbete och fest. Johannesens Klädeshandel anlitade MediaAnalys för att producera och administrera sponsrade länkar. MediaAnalys har i uppgift att kontinuerligt sköta kundens Adwordskonto och på så sätt jobba upp statistiken för att effektivisera kundens satsningar.

Johannesens Klädeshandel hade tidigare ett eget Adwordskonto och skötte själv marknadsföringen genom sponsrade länkar. MediaAnalys fick därför uppdraget att förbättra kunds statistik och använde sig av diverse strategier för att tillämpa denna målsättning. Detta innebar bland annat att effektivisera sökordsurvalet och genom diverse inställningar sänka klickkostnader för topp tre positioner.

Målsättning

Följande målsättning och resultat eftersträvades för Adwords kampanjen och marknadsföringen via sponsrade länkar (PPC):

• Lyfta fram relevanta sökord med hög sökfrekvens.
• Producera unika och skräddarsydda annonser.
• Maximera synligheten på Google med topp tre positioner för svårt konkurrensutsatta sökord.
• Höja CTR (click-through-rate) som visar förhållandet mellan antalet visningar och antalet klick och därigenom öka klickens och trafikens relevans.
• Höja kvalitetspoäng på samtliga annonsgrupper i kampanjen.
• Generera många men främst relevanta klick som konverterar till kunder för att effektivisera satsningar på tjänsten.
  Sänka det belopp som betalas för ett klick på annonserna.

Implementation

• Analys av kunds befintliga Adwordskonto för ökad förståelse kring kunds existerande upplägg för sponsrade länkar.
• Sökordsanalys för att plocka ut relevanta sökord med hög sökfrekvens.
• Konkurrensanalys för ökad förståelse kring kunds marknad och insyn i hur kunds konkurrenter använder sponsrade länkar.
• Målgruppsanalys.
• Gruppera sökorden i annonsgrupper och producera skräddarsydda annonser med hänsyn till Googles riktlinjer kring hur man skapar sponsrade länkar.
• Sökordinställningar för att annonser ska visas för sökningar med exakt matchning.
• Analys av hemsida för relevanta undersidor.
• Länka de unika annonserna mot unika undersidor för att få relevans på sökord och annonstexter.
• Räkna ut initiala CPC-bud och dagsbudget.
• Applicera tidsinställningar.
• Inaktivera innehållsnätverket så att annonserna endast har synlighet i söknätverket.
• Inaktivera kunds tidigare Adwordskonto.
• Koppla Adwordskontot till kundens Analyticskonto för att kunna skilja på organisk trafik och trafik genom sponsrade länkar.
• Kontinuerliga justeringar och uppdatering.

Utfall

• I kundens egna Adwordskonto genererade kampanjen 1549 klick på samtliga sökord och 25062 visningar under den utvalda månaden. I det Adwordskonto som MediaAnalys skapade fick kunden 1160 klick för kampanjen på samtliga sökord och 3821 visningar. Då MediaAnalys jobbade med mer exakta, specificerade sökordinställning skar man ner på  antalet visningar för att säkerställa relevanta visningar. Relevanta visningar har i sin tur lett till färre klick men relevant trafik till kunds hemsida. Tidigare var det breda sökordinställningar vilket ledde till att de sponsrade länkarna syntes i orelevanta sammanhang. 
• Kampanjens klickfrekvens (CTR) som låg på 6,18 % tidigare (inkl. innehållsnätverket) har nu ökat till 30,36 %. Sökordens klickfrekvens är en god indikation på hur relevanta sökorden är för användaren och på hur väl sökorden fungerar. Adwordskonton med för låg klickfrekvens visar vilka annonser och sökord som inte ger speciellt bra resultat och man bör optimera dem.
• Kunden hade under den redovisade månaden en genomsnittlig position på 1,1 på samtliga sökord vilket är en betydlig ökning då de tidigare legat på en genomsnittlig position 3,5.
• För att visa hur klickkostnader har minskat har ett sökord från kampanjen valts ut. Tidigare låg klickkostnaden för ordet på 1,17 kr för en lägre position medan klickkostnaden nu har sänks till 0,97 för en första placering. Då Adwordskontot nu har högre CTR och har kvalitetspoäng på 10/10 kommer detta successivt leda till lägre kostnader och med samma  höga annonspositioner även fortsättningsvis.
• Genomsnittligen har besökare besökt 7, 75 sidor / besök och har genomsnittligen spenderat    03:31 minuter på webbplatsen. 76,68 % är i genomsnitt nya besökare till webbplatsen och avvisningsfrekvensen är 21,78 %.