Vill du veta mer?

Johannesens Klädeshandel AB – PPC

Bakgrund och målsättning

Johannesens Klädeshandel är en modern klädesbutik inriktad på "sport couture" som till en början skötte sina sponsrade länkar själva. Efter en tid valde de istället att anlita MediaAnalys experter. Anledningen till satsningen var att Johannesens Klädeshandel ville förbättra sina resultat. Tillsammans med MediaAnalys kom man fram till följande målsättningar för arbetet:

• Producera unika och skräddarsydda annonser.
• Maximera synligheten på Google med topp tre positioner för svårt konkurrensutsatta sökord.
• Höja CTR (click-through-rate) som visar förhållandet mellan antalet visningar och antalet klick och därigenom öka klickens och trafikens relevans.
• Höja kvalitetspoäng på samtliga annonsgrupper i kampanjen.
• Generera många men främst relevanta klick som konverterar till kunder för att effektivisera satsningar på tjänsten.
• Sänka det belopp som betalas för ett klick på annonserna.

Genomförande

För att kunna uppnå målsättningarna vidtog man många olika åtgärder. Det första steget blev att analysera kundens befintliga Adwordskonto för att få en ökad förståelse kring kunds existerande upplägg för sponsrade länkar.

Nästa steg blev att genomföra ytterligare analyser nämligen sökordsanalys, konkurrensanalys. Den förstnämnda analysen användes för att plocka ut relevanta sökord med hög sökfrekvens. Den andra gjordes för att få en förståelse av kundens marknad och insyn i hur kundens konkurrenter använder sponsrade länkar.

När analyserna var färdiga började arbetet med själva annonserna. Först grupperades sökorden i annonsgrupper. Därefter producerades skräddarsydda annonser med hänsyn till Googles riktlinjer. För att få de bäste resultaten effektiviserade MediaAnalys sökordsurvalet genom diverse inställningar.

Utfall

• I kundens egna Adwordskonto genererade kampanjen 1549 klick på samtliga sökord och 25062 visningar under den utvalda månaden. I det Adwordskonto som MediaAnalys skapade fick kunden 1160 klick för kampanjen på samtliga sökord och 3821 visningar. Då MediaAnalys jobbade med mer exakta, specificerade sökordinställning skar man ner på  antalet visningar för att säkerställa relevanta visningar. Relevanta visningar har i sin tur lett till färre klick men relevant trafik till kunds hemsida. Tidigare var det breda sökordinställningar vilket ledde till att de sponsrade länkarna syntes i orelevanta sammanhang. 
• Kampanjens klickfrekvens (CTR) som låg på 6,18 % tidigare (inkl. innehållsnätverket) har nu ökat till 30,36 %. Sökordens klickfrekvens är en god indikation på hur relevanta sökorden är för användaren och på hur väl sökorden fungerar. Adwordskonton med för låg klickfrekvens visar vilka annonser och sökord som inte ger speciellt bra resultat och man bör optimera dem.
• Kunden hade under den redovisade månaden en genomsnittlig position på 1,1 på samtliga sökord vilket är en betydlig ökning då de tidigare legat på en genomsnittlig position 3,5.
• För att visa hur klickkostnader har minskat har ett sökord från kampanjen valts ut. Tidigare låg klickkostnaden för ordet på 1,17 kr för en lägre position medan klickkostnaden nu har sänks till 0,97 för en första placering. Då Adwordskontot nu har högre CTR och har kvalitetspoäng på 10/10 kommer detta successivt leda till lägre kostnader och med samma  höga annonspositioner även fortsättningsvis.
• Genomsnittligen har besökare besökt 7, 75 sidor / besök och har genomsnittligen spenderat    03:31 minuter på webbplatsen. 76,68 % är i genomsnitt nya besökare till webbplatsen och avvisningsfrekvensen är 21,78 %.