Guide till etisk sökmotoroptimering
Denna guide för etisk sökmotoroptimering är framtagen för att du som företagare ska kunna få mer information om hur man får fler kunder via Internets sökmotorer. Genom att finnas tillgänglig och synlig i sökmotorerna när någon söker efter det du säljer så kommer ni driva mer trafik till er webbplats, som i sin tur resulterar i ökad försäljning.
SEO (Search Engine Optimization)
Det kan vara ganska svårt att greppa just ordet sökmotoroptimering (SEO) och vad det innebär.
I själva verket är det väldigt logiskt, det handlar om att övertyga sökmotorerna om att det är just Er webbsida som erbjuder bäst innehåll, varav ni skall synas högst upp i sökresultaten.
Att lösa sökmotoroptimeringen inom det egna företaget är inte nödvändigtvis det bästa alternativet för alla webbsideägare. En framgångsrik sökmotoroptimeringskampanj är ett pågående projekt, inte en engångsuppgift. Det krävs tid och resurser för att hålla allt rullande.
En sökmotoroptimering utförs bäst av ett företag som sysslar med SEO (sökmotoroptimering) på heltid. Att hålla sig uppdaterad på de senaste trenderna, att underhålla optimeringen och att utvärdera framgången med din sökmotoroptimeringskampanj kräver mycket tid och engagemang. Outsourcing låter en sidägare slippa allt arbete med att efterforska, testa, implementera och underhålla ett storskaligt sökmotoroptimeringsprojekt.
Att arbeta med sökmotoroptimering
Tänk på att inte alla delar i en sökmotoroptimering tas upp här. Denna guide är tänkt att beskriva några av de mest grundläggande delarna i en sökmotoroptimering.
SEO i praktiken
Att arbeta med sökmotoroptimering (SEO) innebär arbete med följande delar:
- Webbsidans textinnehåll
- Webbsidans struktur
- Länkstrategier (visa att webbsidan finns)
Webbsidans textinnehåll
Det är webbsidans innehåll som lägger grunden till bra synlighet i sökmotorerna. Textinnehåll där viktiga nyckelord framhävs i rubriker samt förekommer frekvent och naturligt i brödtexten.
Sökmotorernas robotar analyserar och mäter vilka ord som förekommer, var de förekommer samt hur ofta. Denna information används sedan vid deras beräkningar som avgör vilken placering man får i sökresultaten.
Webbsidans struktur
Har webbsidan ett bra innehåll är det viktigt att alla sidor kan hittas därför är det bra att tänka på hur hierarkin är uppbyggd på webbsidan för att minska antalet steg mellan nivåerna samt att det finns vanliga länkar (a href) mellan sidorna.
Har man ett bra innehåll och en bra struktur på sin webbplats är det viktigt att andra hittar till den. Det handlar om att visa och marknadsföra sin webbplats via sociala medier, bloggar eller olika typer av företagsregister.
Sökmotorerna analyserar alla webbplatser på internet och om de hittar en länk som pekar på en sida, ses den länken som en röst för att sidan den pekar mot är bra. Får man många sådana röster från populära sidor så kommer det leda till att sökmotorerna kommer ranka webbplatsen högre.
Länkstrategier
Har man ett bra innehåll och en bra struktur på sin webbplats är det viktigt att andra hittar till den. Det handlar om att visa och marknadsföra sin webbplats via sociala medier, bloggar eller olika typer av företagsregister.
Sökmotorerna analyserar alla webbplatser på internet och om de hittar en länk som pekar på en sida, ses den länken som en röst för att sidan den pekar mot är bra. Får man många sådana röster från populära sidor så kommer det leda till att sökmotorerna kommer ranka webbplatsen högre.
Titel-taggen
Titel-taggen är den viktigaste delen i en optimering. Den framhäver tydligt den aktuella sidans viktigaste ord. En titel-tagg ser ut exempelvis enligt bilden nedan:
Man bör alltid sträva efter att ha unika titel-taggar för respektive sida samt vilka de viktiga orden är. Det gör att både en användare och en sökrobot enkelt kan särskilja vad olika sidor handlar om.
Titel-taggen påverkar även klickfrekvensen (CTR), dvs hur många som klickar på resultatet i sökresultaten. Antalet ord samt kombinationen av dessa är en viktig faktor.
Meta-description
Meta-description är en kort beskrivning av den aktuella sidan. Denna beskrivning används ofta i sökmotorernas sökresultat. Denna beskrivning är en viktig del i en optimering då även den påverkar klickfrekvensen (CTR), den bör fånga en användares uppmärksamhet.
Precis som med titel-taggen bör man sträva efter att ha unika meta-descriptions för varje enskild sida.
En meta-description tagg ser ut exempelvis enligt bilden nedan:
Vid resultat på sökmotorn visas meta-description taggen, ett exempel på hur det kan se ut enligt bilden nedan:
Meta-keywords
Meta-keywords visar en komma-separerad lista över den enskilda sidans viktigaste nyckelord. Detta element värderas idag olika mellan sökmotorerna, där Google valt att ej ta med den alls i sina beräkningar.
Tittar man tillbaka i tiden så missbrukades detta element genom att webmasters lade in en mängd populära sökord, och på så sätt fick god ranking. Det gillade inte sökmotorerna då deras mål är att presentera de mest relevanta sökresultaten. De började istället fokusera mer på att analysera webbsidors innehåll samt hur det presenterades. De började även att värdera länkar in och ut från webbplatser extra mycket.
Sidans innehåll (content)
Textinnehållet på en webbsida är det som lägger grunden för en bra synlighet. Man bör vara strukturerad och använda sig av rubriker och underrubriker på rätt sätt. Det ökar läsbarheten samt framhäver det viktiga i texten på ett tydligt sätt. Tänk även på att använda relevant språk, håll er till ett språk per domän.
Brödtext
Försök att på ett naturligt sätt få med de nyckelord som ni vill synas på i brödtexten. Det skall vara naturligt återkommande genom hela textstycket.
Rubriker
Det är väldigt viktigt att använda rubriker för att framhäva det viktiga i texten. Det fångar uppmärksamheten från både användare och sökrobotar. Använd bara rubrikstaggar där det behövs. Varken användare eller sökrobotar gillar en stor textmassa, det skall vara lätt att läsa varav man bör skapa luftiga textstycken med underrubriker.
Ett exempel på hur detta skulle kunna se ut, se bilden nedan:
Rubrikernas hierarki
Hierarkin i rubrikstrukturen är väldigt viktig eftersom det ger signaler till användare och sökrobotar om hur viktigt någonting är. Det är viktigt att viktiga sökord förekommer i huvudrubriken (H1) samt väldigt bra om det förekommer i underrubriker (oftast H2 och H3). Observera att man endast skall ha 1st H1-rubrik per sida, medan man kan ha flera underrubriker (H2, H3 etc.)
Bilder
Beroende på hur en webbplats är uppbyggd så kan bilder vara en viktig del av innehållet. Sökmotorer kan inte tyda en bild, men man kan hjälpa dem förstå vad bilden beskriver genom att skriva en kort och beskrivande alt-text. Bilderna får även större möjlighet att synas i sökmotorernas bildsök.
Struktur
Har man en webbsida med bra innehåll så är det viktigt att alla dessa sidor kan hittas av sökmotorernas robotar, de måste vara tillgängliga.
Tillgänglighet
När man pratar om tillgänglighet handlar det om den interna länkstrukturen, dvs hur sidor länkar till varandra internt på den egna webbplatsen. Man bör sträva efter att minimera alla återvändsgränder som kan uppstå, en sökrobot skall alltid ha möjligheten att gå framåt eller bakåt via vanliga länkar.
Hierarki
Man bör alltid sträva efter att ha en så grund hierarki som möjligt för att minimera antalet klick, dvs hur många steg ned i hierarkin det krävs för att nå en undersida.
Navigation
För att den interna länkstrukturen skall vara optimal är det viktigt att alla länkar som används är vanliga (a href) länkar som sökmotorerna kan följa. Man skall även tänka på vilken text som står i länken (ankartexten) då det hjälper både användare och sökrobotar att förstå vad länken betyder eller vart den pekar.
Webbplatskarta (sitemap)
En webbplatskarta är en sida som hjälper både användare och sökrobotar att enkelt överblicka webbplatsens olika sidor och områden.
Om denna webbplatskarta länkas in i menyn alternativt i sidfoten på samtliga sidor så kommer den hjälpa till att minimera antalet steg i hierarkin för att nå viktiga undersidor. En användare eller sökrobot kan alltid välja att gå till webbplatskartan, och sedan till en viktig undersida.
Det finns även två typer av olika webbplatskartor man brukar tala om. Dessa två beskrivs neda, HTML-sitemap och XML-sitemap.
HTML-sitemap
En HTML-sitemap förbättrar huvudsakligen följande: den interna länkstrukture, sprida PageRank och hjälpa besökare att få en överblick av webbplatsen.
XML-sitemap
En XML-sitemap förbättrar huvudsakligen följande: hjälpa sökrobotarna att hitta och indexera sidor, styra prioritet för sidor, information när de senast uppdaterats och snabbare indexering av webbplatsen.
URL-struktur
En webbsidas URL (webbadress) är en viktig del av strukturen på en webbplats, det är den som unikt identifierar vilka sidor som är vilka.
Det är positivt för både användare och sökrobotar om man använder sig av beskrivande och enkla adresser.
Ett exempel på hur en bra respektive dålig url kan se ut:
En bra URL-adress: http://www.kund.se/[kunds viktigaste ord url vänligt]/
En sämre URL-adress: http://www.kund.se/?id=12345
Toppdomäner
Toppdomänen är en viktig del av URL-strukturen, den hjälper sökmotorer och användare att förstå vilket land som sidan riktar sig mot.
Vill man få bra synlighet i t ex Sverige bör man ha en .se-domän, vill man synas bra i Norge bör man ha en .no-domän etc. Dessa domäner kallas för landspecifika, de är bundna till att visa innehåll som är knutet till det specifika landet (i sökmotorernas ögon).
Sedan finns det internationella toppdomäner som t ex .com. Denna toppdomän kan styras för att ranka bra i samtliga länder
Frames (ramar)
Sidor som är byggda i frames har en sämre intern länkstruktur än andra webbsidor, ett hinder för sökrobotarna. Det beror på att en sida i själva verket består av flera sidor (som kopplas samman).
Flash
Precis som med frames så påverkar sidor som är byggda i flash webbsidans möjligheter att bli sökbar, sökrobotarna får problem med att komma åt sidans innehåll.
Sökmotorerna har problem med att tolka och förstå sidor som byggts i flash, innehållet ses som en bild eller en film.
Det är ett ganska vanligt scenario att man ser sidor som laddas och som upplevs som en stor bild eller film. Något som man kanske inte tänker på är laddningstiden, varken användare eller sökrobotar gillar att vänta vilket påverkar beteendet på webbsidan.
Länkstrategier
Historik
Förr i tiden förlitade sig sökmotorerna väldigt mycket på populära nyckelord som förekom på webbplatserna. Det var många som utnyttjade detta genom att kasta in populära ord på sina sidor, och fick på så sätt en högre ranking.
Detta gillades inte av bl a Google som istället utvecklade ett nytt sätt att värdera webbsidor, Google PageRank. Ett röstningssystem som baseras på länkar.
Extern länkstruktur (inlänkar)
I Googles nuvarande algoritmer för att beräkna ranking värderas inlänkar väldigt högt och är ofta avgörande för topplaceringar på konkurrensutsatta nyckelord.
Google förespråkar att man skall försöka få naturliga inlänkar till sin webbplats från relevanta sidor, dvs sidor inom samma område eller bransch.
Det är viktigt att länken är i form av text och att det står viktiga sökord i texten för det säger något om vad den webbsidan handlar om som länken pekar mot.
Intern länkstruktur
Den interna länkstrukturen är väldigt viktig då den indirekt påverkar sidans ranking. Har man ett bra innehåll på sin sida är det viktigt att alla sidor kan hittas.
Hur får man inlänkar till sin webbplats?
I grund och botten handlar det om att erbjuda ett bra innehåll som andra vill länka till. Man kan även använda sig av bloggar för att sprida nyheter eller information om sin webbplats.
Det finns många sätt att kunna marknadsföra sin webbsida, exempel på dessa kan vara enligt bilden nedan:
Användbara verktyg för SEO
Det finns en mängd kostnadsfria verktyg som man kan använda för att få information och jobba med sin webbplats.
Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools är ett verktyg som hjälper webbansvariga att styra hur Google interagerar med webbplatsen samt få praktisk information direkt från Google.
Google Analytics
Google Analytics är ett utmärkt verktyg för att analysera trafiken till webbplatsen.
Efter genomförd sökmotoroptimering
När man har utfört optimeringen på sin webbplats är det viktigt att man inte slutar där. Det finns viktiga efteråtgärder, bland annat att man mäter och bearbetar datan och utvärderar statistiken.
Registrera din webbplats hos sökmotorerna
Det är viktigt att se till att sökmotorerna vet att din webbsida finns. Om det inte finns några indexerade sidor hos sökmotorn så kan detta bero på att den aldrig blivit indexerad. Oftast så hittar sökmotorn en webbplats genom en länk från en annan sida, om inte webbsidan blivit registrerad av användaren.
Mätning, bearbetning och analys
Efter att dina sidor har optimerats på ett bra sätt är det naturligt att vilja hålla koll på resultaten. Det är här ett bra statistiksystem är väldigt användbart. Är du kund hos MediaAnalys så tar vår uppföljningsavdelning hand om all uppföljning vad gäller statistik och leverans till dig kontinuerligt. Vi implementerar även Google Analytics helt kostnadsfritt, ett av världens bästa statistiksystem.
Sökmotoroptimering kräver tålamod
Det är viktigt att komma ihåg att en bra sökmotoroptimering tar tid. Med andra ord så ska du inte förvänta dig några omedelbara förändringar av din ranking. Det kan ta veckor eller till och med månader för ansträngningarna du lägger ner på sökmotoroptimeringen att ge synliga resultat. Däremot när förändringarna väl börjar så kommer du att ha en fortsatt hög ranking, speciellt om du använder ett system för att regelbundet övervaka och uppdatera dina sidor.
Vill du veta mer?
Är du intresserad av att veta mer om sökmotoroptimering eller vill att vi ska kontakta dig för rådgivning om hur ditt företag kan få fler kunder via sökmotorerna, kontakta oss eller fyll i vårt kontaktformulär